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Notas de cuentas reales sobre estrategia creativa, ASO, analítica, CRO y expansión de mercados. Lo escribe quien gestiona las campañas, no un departamento de contenidos.
9 resultados
Por qué las buenas creatividades dejan de funcionar
La fatiga creativa suele diagnosticarse tarde y tratarse con el remedio equivocado. Esto es lo que realmente se degrada, cómo verlo tres días antes y qué hay que sustituir.
Cómo encontrar ángulos ganadores antes de invertir
La mayoría del testing creativo es adivinar caro. La investigación de ángulos reduce el campo antes de comprometer presupuesto, y lleva días, no trimestres.
Qué analizar además del CTR
El CTR es la métrica más citada y menos decisiva del performance marketing. Estas son las cifras que sí cambian decisiones.
Subir el presupuesto no es escalar
Aumentar la inversión en una campaña que funciona es la forma más común de romperla. Escalar es un procedimiento con requisitos previos, incrementos y reglas de parada.
Fundamentos de ASO para apps con tráfico de pago
La captación de pago pasa por la ficha de la tienda tanto si la optimizas como si no. Arreglar la ficha suele ser la mejora de CPI más barata disponible.
Un sistema de testing creativo permanente
Los sprints puntuales de testing dan aprendizajes puntuales. Un sistema permanente genera un archivo acumulativo y un sustituto listo antes de necesitarlo.
Entrar en un mercado nuevo sin quemar el presupuesto
La mayoría de las entradas fallidas no eran malos mercados. Eran buenos mercados abordados con una campaña traducida, sin economía local y sin criterios de salida.
Landings que cumplen la promesa del anuncio
Buena parte de lo que se culpa al coste de medios es en realidad coherencia de mensaje. La solución suele ser una página, no una puja.
¿Cuánta creatividad necesita realmente una cuenta?
Los objetivos de volumen copiados de casos ajenos no significan nada. La cifra correcta sale de tu propia curva de fatiga y de tu estructura de testing.
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