Základy ASO pro firmy nakupující instalace

ASO je nejdřív problém konverze, až potom klíčových slov

Většina rad k ASO začíná klíčovými slovy. To je správná priorita pro organické objevování a špatná pro aplikaci s převahou placeného provozu. Pokud většina instalací přichází z reklamy, je stránka v obchodě landing page a její konverzní poměr funguje jako přímý násobitel nákladu na instalaci v každé kampani. Zlepšete ji a zlevní vám všechny kanály najednou.

Začněte oddělením dvou úloh. ASO pro objevování — název, podtitul, pole klíčových slov, kategorie — určuje, kdo přijde organicky. ASO pro konverzi — ikona, první snímky, video, hodnocení, první dva řádky popisu — určuje, kdo po příchodu instaluje. Placené týmy by měly spravit nejdřív to druhé.

Prvky, které hýbou konverzí

• Ikona. Nejtestovanější prvek a ten s největším vlivem na procházecí ploše. Při 60 pixelech vyhrává jednoduchost nad detailem.
• První dva snímky obrazovky. Prakticky jediné, které většina návštěvníků uvidí. Mají textem sdělit hodnotu, ne předvádět rozhraní.
• Soulad s reklamou. Pokud reklama slíbila konkrétní výsledek, první snímek ho musí ukázat. Obecný listing za konkrétní reklamou je místo, kde umírá míra instalací.
• Hodnocení a nedávná nálada recenzí. Pod zhruba 4,2 hvězdičky se ostatní optimalizace prodraží. Opravte příčinu dřív než formulaci.
• Prvních 170 znaků popisu. Jediné, co se přečte před klepnutím na „více“. Berte je jako titulek, ne jako úvod.

Listing testovaný proti reklamním úhlům, ne izolovaně, pravidelně poráží krásně navržený univerzální.

Lokalizace není překlad

Lokalizované listingy konzistentně překonávají ty přeložené, a to z docela nepoetických důvodů: místní text na snímcích je kratší nebo delší a jinak se zalomí, důkazy fungují jiné, místní platební metody a regulace je potřeba pojmenovat a objemy klíčových slov se mezi jazyky liší. Na několika evropských trzích je nejhledanějším výrazem anglické slovo v místním přepisu — najdete ho jen v lokálních datech, nikdy překladem původního listingu.

Testovat, aniž se rozbije měření

Používejte experimentální nástroje samotné platformy tam, kde existují, aby bylo rozdělení provozu poctivé. Testujte jeden prvek po druhém a dejte každému testu celý týdenní cyklus: provoz v obchodech silně závisí na dni v týdnu. Nikdy neměňte listing v prvním týdnu placené kampaně — znehodnotíte obě měření a nepřiřadíte ani jedno.

Veďte changelog listingu s daty. Za půl roku, až se někdo zeptá, proč se v březnu zlepšilo CPI, bude odpověď v tom souboru, a ne v něčí paměti.

Kde se ASO potkává s placeným

Obě disciplíny sdílí jedno číslo: náklad na instalaci při přijatelné retenci. Levná instalace do listingu, který přeprodává, přinese uživatele, který za tři dny odinstaluje. Změny listingu posuzujte podle retence sedmý den a post-install událostí, ne podle objemu instalací — jinak si vyoptimalizujete velmi efektivní stroj na odchody.