NORTHLINE
Jak předběhnout únavu kreativy ve velkém objemu
Objemově velký e-commerce inzerent v jižní Evropě a Latinské Americe, který ztrácel výkon rychleji, než stíhal vyrábět kreativu.
Zadání
Každá vítězná kreativa vyhořela za dva až tři týdny a produkce nestíhala. Z výkonu se stal cyklus panických spuštění a následných škrtů v rozpočtu.
Strategie
Přestavěli jsme produkci jako systém: rytmus dávek navázaný na pozorované křivky únavy, taxonomii variant, aby šel pokles přiřadit konkrétnímu prvku, a archiv, aby se mrtvé nápady nekupovaly znovu.
Realizace
Průběžná produkce UGC a motion, obměna hooků a důkazů ve velkém, lokalizace podle trhů a testovací blok dimenzovaný tak, aby ověřená náhrada existovala dřív, než stávající vítěz klesne.
Výsledek
Sledovala se stabilita ROAS v průběhu čtvrtletí, poločas rozpadu konceptu a podíl útraty na ověřené kreativě.
Poznatky
Únava se koncentrovala v hoocích, ne v nabídce. Výměna prvních tří sekund vrátila většinu výkonu za zlomek nákladů na plnou produkci.