NORTHLINE
Як випереджати вигорання креативу в обсязі
Великий e-commerce-рекламодавець у Південній Європі та Латинській Америці, що втрачав результат швидше, ніж встигав виробляти креатив.
Задача
Кожен креатив-переможець вигорав за два-три тижні, а продакшн не встигав. Перформанс перетворився на цикл: паніка, запуск, зріз бюджету.
Стратегія
Ми перезібрали продакшн як систему: ритм партій, прив'язаний до спостережуваних кривих вигорання, таксономія варіацій, щоб падіння можна було віднести до конкретного елемента, і архів, щоб мертві ідеї не купувалися заново.
Реалізація
Безперервний продакшн UGC і моушну, варіативність хуків і доказів в обсязі, локалізація за ринками і тестовий блок такого розміру, щоб валідована заміна з'являлася до того, як вигорить чинний лідер.
Результат
Відстежували стабільність ROAS протягом кварталу, період напіврозпаду концепцій і частку витрат на валідований креатив.
Висновки
Вигорання концентрувалося в хуках, а не в офері. Заміна перших трьох секунд повертала більшу частину результату за частку вартості повного продакшну.