NORTHLINE
Adelantarse a la fatiga creativa con volumen
Un anunciante de e-commerce de alto volumen en Europa del Sur y Latinoamérica que perdía rendimiento más rápido de lo que podía producir creatividad.
Reto
Cada creatividad ganadora se agotaba en dos o tres semanas y la producción no daba abasto. El performance se convirtió en un ciclo de lanzamientos de urgencia seguidos de recortes de presupuesto.
Estrategia
Reconstruimos la producción como sistema: cadencia de lotes ligada a las curvas de fatiga observadas, taxonomía de variantes para atribuir la caída a un elemento concreto y un archivo para no volver a comprar ideas muertas.
Ejecución
Producción continua de UGC y motion, variación de ganchos y pruebas con volumen, localización por mercado y un bloque de test dimensionado para garantizar un sustituto validado antes de que la campeona decayera.
Resultado
Se siguió como estabilidad del ROAS a lo largo del trimestre, vida media creativa por concepto y porcentaje de inversión sobre creatividad validada.
Aprendizajes
La fatiga se concentraba en los ganchos, no en la oferta. Cambiar los tres primeros segundos recuperaba casi todo el rendimiento por una fracción del coste de producción completa.