CHICKEN TRAIN
Chicken Train: koncept, ze kterého vznikla hra
Rychlá hra na Pobřeží slonoviny, vyškálovaná na Meta při instalaci za 0,80 dolaru, na kreativním nápadu, který přežil samotnou kampaň.
Zadání
Pobřeží slonoviny je trh Tier-3: levný provoz, tenká trpělivost a publikum, které nevydrží u vysvětlování. Cokoli jsme spustili, muselo být pochopitelné v první vteřině a muselo dál fungovat, když rostl rozpočet, protože při těchto cenách vyhoří vazba dřív, než ji stihnete nahradit.
Strategie
Několik produktů jsme protočili split testem a vybrali TopX podle jediného kritéria: jednoduchosti. Rychlá hra s mechanikou, kterou hráč pochopí bez návodu, ve feedu Tier-3 přežije; cokoli, co potřebuje tutoriál, nepřežije. Kolem ní jsme postavili vlastní kreativní koncept Chicken Train místo toho, abychom pouštěli materiály dodané operátorem. Spolupráce běžela na CPA.
Realizace
Čtyři kreativní přístupy běžely paralelně, nikdy po jednom: gameplay a tutoriál, UGC s bonusem a výběrem natočeným na kameru, deepfake video s lokálně i globálně známými tvářemi a srovnávací formáty. Tři až čtyři vizuální přístupy jsme drželi v běhu současně, aby si naše vlastní reklamy nekanibalizovaly a nehnaly CPM proti nám samotným. Škálování bylo pozvolné a do šířky: rozpočty rostly pomalu a nové kampaně startovaly vedle starých místo tlačení jedné adsety. Kreativa rotovala nepřetržitě, protože publikum vyhořelo rychle.
Výsledek
Říjen 2025: výnos 554 203 dolarů při ROI 65 procent, průměrná instalace 0,80. Konverze z kliku na registraci se držela na 55 až 70 procentech, z registrace na vklad na 40 až 45. Cena za instalaci se podle formátu pohybovala od 0,60 do 1,10.
Poznatky
Koncept přežil kampaň. Ve 100HP Gaming viděli, co Chicken Train dělá, a postavili kolem toho skutečnou hru. To je nejjasnější důkaz, že kreativa je tu produktem: nápad byl dost dobrý na to, aby podle něj provider vydal titul.
- Klik na registraci
- ~55-70%
- Registrace na vklad
- ~40-45%
- CPI podle formátu
- ~0,60-1,10 USD
Čtyři přístupy, spuštěné paralelně
Gameplay a tutoriál
Mechanika ukázaná naplno, aby hráč hru pochopil dřív, než se o čemkoli rozhodne.
Nejvyšší záměr, nejvyšší cena
0,80 $ - 1,10 $
UGC s důkazem
Člověk si vybere bonus a natočí výběr na kameru. Důkaz od někoho, kdo není značka.
Nejlevnější instalace ze sady
0,60 $ - 0,75 $
Deepfake
Lokálně i globálně známé tváře, aby se koupilo povědomí tam, kde značka žádné neměla.
Povědomí za střední cenu
0,70 $ - 0,80 $
Srovnání
Nabídka postavená proti alternativě místo popisu sebe sama.
Držela rotaci širokou, aby si nekonkurovala sama se sebou