Chicken Train: концепция, ставшая игрой

Кот-д'Ивуар это Tier-3: дешёвый трафик, тонкое терпение и аудитория, которая не станет досматривать объяснение. Всё, что мы запускали, должно было считываться в первую секунду и продолжать работать при росте бюджета, потому что на таких ценах связка выгорает быстрее, чем её успевают заменить.

Мы прогнали сплит-тест по нескольким продуктам и выбрали TopX по одному критерию: простота. Быстрая игра с механикой, понятной без инструкции, выживает в ленте Tier-3; всё, что требует обучения, не выживает. Вокруг неё построили собственную креативную концепцию Chicken Train, а не крутили готовые материалы оператора. Работали по CPA.

Четыре креативных подхода шли параллельно, а не по очереди: геймплей с обучением, UGC с бонусом и снятым на камеру выводом, дипфейк с локально и глобально узнаваемыми лицами, и сравнительные форматы. Три-четыре визуальных подхода держали в откруте одновременно, чтобы наши же объявления не каннибализировали друг друга и не разгоняли CPM против нас самих. Масштабировались постепенно и вширь: бюджеты поднимали медленно, новые кампании запускали рядом со старыми, а не давили один адсет. Креативы ротировали непрерывно, потому что аудитория выгорала быстро.

Октябрь 2025: доход 554 203 доллара при ROI 65 процентов, средняя установка 0,80. Конверсия из клика в регистрацию держалась на 55-70 процентах, из регистрации в депозит на 40-45. Цена установки по форматам укладывалась в диапазон от 0,60 до 1,10.

Концепция пережила кампанию. В 100HP Gaming увидели, что делает Chicken Train, и построили вокруг этого настоящую игру. Это самое ясное доказательство, что креатив здесь и есть продукт: идея оказалась достаточно хорошей, чтобы провайдер выпустил по ней тайтл.