CHICKEN TRAIN
Chicken Train: концепція, що стала грою
Швидка гра на Кот-д'Івуар, розігнана в Meta по $0,80 за встановлення, на креативній ідеї, що пережила саму кампанію.
Задача
Кот-д'Івуар це Tier-3: дешевий трафік, тонке терпіння й аудиторія, яка не досидить до кінця пояснення. Усе, що ми запускали, мало зчитуватися за першу секунду й продовжувати працювати зі зростанням бюджету, бо на таких цінах зв'язка вигоряє швидше, ніж її встигають замінити.
Стратегія
Ми прогнали спліт-тест по кількох продуктах і обрали TopX за одним критерієм: простота. Швидка гра з механікою, зрозумілою без інструкції, виживає в стрічці Tier-3; усе, що потребує навчання, не виживає. Навколо неї побудували власну креативну концепцію Chicken Train, а не крутили готові матеріали оператора. Працювали за CPA.
Реалізація
Чотири креативні підходи йшли паралельно, а не по черзі: геймплей із навчанням, UGC із бонусом і знятим на камеру виведенням, діпфейк із локально та глобально впізнаваними обличчями, і порівняльні формати. Три-чотири візуальні підходи тримали у відкрутці одночасно, щоб наші ж оголошення не канібалізували одне одного й не розганяли CPM проти нас самих. Масштабувалися поступово і вшир: бюджети піднімали повільно, нові кампанії запускали поруч зі старими, а не тиснули один адсет. Креативи ротували безперервно, бо аудиторія вигоряла швидко.
Результат
Жовтень 2025: дохід 554 203 долари за ROI 65 відсотків, середнє встановлення 0,80. Конверсія з кліку в реєстрацію трималася на 55-70 відсотках, з реєстрації в депозит на 40-45. Ціна встановлення за форматами вкладалася в діапазон від 0,60 до 1,10.
Висновки
Концепція пережила кампанію. У 100HP Gaming побачили, що робить Chicken Train, і побудували навколо цього справжню гру. Це найясніший доказ, що креатив тут і є продукт: ідея виявилася достатньо доброю, щоб провайдер випустив за нею тайтл.
- Клік у реєстрацію
- ~55-70%
- Реєстрація в депозит
- ~40-45%
- CPI за форматами
- ~0,60-1,10 USD
Чотири підходи, запущені паралельно
Геймплей і навчання
Механіка показана прямо, гравець розуміє гру до того, як щось вирішує.
Найвищий інтент, найвища ціна
$0,80 - $1,10
UGC із доказом
Людина забирає бонус і знімає виведення на камеру. Доказ від того, хто не є брендом.
Найдешевше встановлення в наборі
$0,60 - $0,75
Діпфейк
Локально та глобально впізнавані обличчя, щоб купити впізнаваність там, де в бренда її немає.
Впізнаваність за середньою ціною
$0,70 - $0,80
Порівняння
Офер поставлений проти альтернативи, а не описаний сам по собі.
Тримав ротацію широкою, щоб не конкурувати з собою