VOLTA
Crecer en instalaciones sin romper la economía unitaria
Una app de utilidad en Europa Central y los Balcanes que necesitaba volumen sin que se alargara la ventana de recuperación.
Reto
La app compraba instalaciones baratas y rentables en dos mercados, pero cada intento de escalar empujaba la recuperación más allá de lo que finanzas aprobaba.
Estrategia
Modelamos el CPI máximo que cada mercado podía soportar con la recuperación exigida y trabajamos hacia atrás: primero la conversión en la tienda, después la creatividad y por último las pujas.
Ejecución
Reconstrucción de ASO — ficha, capturas y sets de palabras clave localizados — seguida de una expansión por fases en UAC y Apple Search Ads. La creatividad se produjo por mercado en lugar de traducirse, con un bloque de test corriendo de fondo de forma continua.
Resultado
Se reportó como instalaciones al CPI objetivo, tasa de conversión de la ficha por mercado y ventana de recuperación por cohorte mensual.
Aprendizajes
Aproximadamente la mitad de la mejora vino de la ficha de la tienda, no de la cuenta publicitaria. Comprar tráfico hacia una ficha débil es la forma más común de pagar de más por una instalación.