ATLAS
Otevření sedmi trhů v jednom regionu
Marketplace expandující do Turecka a Zálivu s jedinou přeloženou sadou kampaní.
Zadání
Jeden kreativní koncept se překládal do sedmi trhů s velmi rozdílnými výsledky a bez diagnózy. Rozpočet se dělil rovnoměrně ze spravedlnosti, ne podle důkazů.
Strategie
Každý trh běžel jako pilot s definovanými kritérii ukončení a vlastním ekonomickým modelem. Rozpočet se přesouval až poté, co trh překonal svůj validační práh.
Realizace
Místní výzkum úhlů a nativní kreativa pro každý trh, fázované piloty s pevnými testovacími rozpočty, revize místních plateb a compliance a týdenní přerozdělování podle ověřeného nákladu na první objednávku.
Výsledek
Vykazovalo se jako počet ověřených trhů, náklad na první objednávku podle trhů a míra opakovaného nákupu do 60 dnů.
Poznatky
Dva trhy se zavřely do šesti týdnů a byl to nejcennější výsledek čtvrtletí. Levné selhání je vlastnost procesu, ne jeho vada.